Die Werbung in der deutschen Frauenzeitschrift "InStyle"

Bc. Marie Bartošová

Diplomová práce

The Language of Advertising in the German Women's Magazine "InStyle"

Abstract:

The aim of the thesis Die Werbung in der deutschen Frauenzeitschrift „InStyle“ is to analyse advertising as a form of communication in the terms of linguistics. Firstly, advertising is depicted as a form of communication. Then the corpus and hypothesis are defined. The corpus consists of 150 advertisements from only one issue of a lifestyle magazine for women, the InStyle magazine. The intention is to demonstrate the manipulative and persuasive strategies of advertising. After the corpus and the target audience being described, the thesis analyses the most common structure of a printed advertisement in a women´s magazine. The mythical meaning of woman´s beauty is explained in the fourth chapter. Moreover, five stereotypes of women in a printed advertisement are analysed, together with examples from the corpus. The other part of the thesis is devoted to the stylistic analysis of the language of advertising. The aim is to find examples of persuasivness and manipulative strategies in the text. These are illustrated on the examples of lexicology, morphology and syntax. A special attention is devoted to the influence of the English language as a distinct feature of the German language of advertising.

Abstract:

Tato práce Die Werbung in der deutschen Frauenzeitschrift „InStyle“ se zabývá reklamním diskurzem z lingvistického pohledu, především stylistického. Zakládá se na rozboru tištěných reklam v módním časopise pro ženy. Nejprve je vysvětlen průběh komunikace v reklamě a její specifika. Dále popisuje strukturu tištěné reklamy, její textovou a obrazovou část, jejich vzájemné propojení a působení na adresáta. Významnou pozornost věnuje roli žen v reklamě, jak jsou zobrazovány a jakou funkci plní v reklamním diskurzu. V druhé části se zabývá stylistickou analýzou reklamních textů, jejich jazykových stylů a stylových nuancí. Zaměřuje se především na vyjádření expresivity a persvaze. Texty jsou rozebrány z hlediska lexikálního, morfologického a stylistického. Všímá si častého užívání anglicismů a vlivu anglického jazyka na větnou stavbu, a také specifického využití odborných termínů. V neposlední řadě je popsáno využití stylistických prostředků, jako jsou neobvyklé obraty a slovní spojení, frazeologismy, idiomy a metafory, tropy a stylistické figury.

Klíčová slova

Nina Janich, Judith Williamson, Jiřina Malá, advertising, Werbung, jazyk reklamy, reklama, Werbesprache, language of advertising, stylistics, Stilistik, stilistische Analyse, Werbekommunikation, Frauenzeitschrift, Modezeitschrift, InStyle, advertisement, analysis, women beauty, Frauenschönheit, AIDA, Werbewirkung, Arthur Asa Berger, Anzeigenstruktur, structure of advertisement, ad, Bovee, Arens, copywriter pyramid, Werbetexter, Frauen in Werbung, women in advertising, Makrostilistik, Mikrostilistik, Werbung in Theorie, Zeitschrift, Elemente der Anzeige, die Werbetexter-Pyramide, Lexikalische Stilelemente, Va-Va Volumen, Modewort, Fachterminus, Fremdwortaspekt, Wortbildungsaspekt, Bindestrich, Englische Sprache Wirkung, Produktnamen, Phraseologie, Grammatische Stilelemente, phonetische Stilelemente, Stilfiguren, Tropen, Syntaktische Stilfiguren, Celebrities in Werbung, linguistics, Linguistik

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / Učitelství německého jazyka a literatury pro střední školy