Marketingová komunikace značky Louis Vuitton, cesta ke statusu ikony

Lucie Pašková

Bakalářská práce

Marketing communication of the Louis Vuitton brand, the way to icon status

Anotace:

Bakalářská práce na téma Marketingová komunikace značky Louis Vuitton, cesta ke statusu ikony se zabývá specifikami značky Louis Vuitton a povědomím o značce a Monogramu canvas mezi českými respondenty. V teoretické části jsou definovány pojmy značka, luxus a ikonicita a je specifikován marketingový mix luxusních značek. Teoretická část je úvodem části praktické, ve které se věnuji značce Louis Vuitton a interpretuji dotazníkové šetření na téma luxus a Louis Vuitton, které bylo prováděno mezi českými spotřebiteli.

Abstract:

The Bachelor thesis "Marketing communication of the Louis Vuitton brand, the way to icon status" discusses the specifics of the Louis Vuitton brand, brand awareness and its iconic Monogram canvas among Czech respondents. The theoretical part defines the concept of brand, luxury and iconism and specifies the marketing mix of luxury brands. The theoretical part is an introduction to the practical part which is devoted to the brand of Louis Vuitton and interprets the questionnaire servey on the topic of luxury and Louis Vuitton, which was carried out among Czech consumers.

Klíčová slova

Luxus, Značka, Marketingový mix, Marketing, Ikona, Louis Vuitton

Keywords

Louis Vuitton, Marketing mix, Marketing, Icon, Luxury, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 6. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2016
• Vedoucí: Ondřej Pešek
• Oponent: Daniela Kolouchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management