Značka FÉR potravina pohledem spotřebitele

Bc. Klára Smolková

Master's thesis

Brand FÉR potravina by Consumer´s point of view

Abstract:

Cílem diplomové práce „Značka FÉR potravina pohledem spotřebitele“ je zjistit postoj spotřebitelů na českém trhu k této značce kvality. Zda značku vůbec znají a orientují se podle ní při nákupech potravin, ať už prostřednictvím loga značky uvedeného na výrobku nebo online databáze hodnocených produktů. Tato diplomová práce se skládá z části teoretické a empirické. Teoretická část práce vychází z vybraných teoretických východisek související s daným tématem jako je marketing, marketingový mix, značka a branding, spotřební chování a faktory ovlivňující spotřební chování. Úvod empirické části práce je věnován představení samotné značky FÉR potravina včetně podmínek jejího udělení. Dotazníkovým šetřením jsou analyzované faktory ovlivňující spotřebitele při nákupu vzhledem k této značce. Závěrečná část práce je věnována doporučením vyplývajícím ze zjištěného.

Abstract:

The goal of the diploma thesis with naming „Brand FÉR potravina” from the Consumer's Point of View" is to find out the attitude of consumers on the Czech market to this quality label. Whether they know it at all, orient themselves according to it in their purchases either through the brand on the product or online database. This diploma thesis consists of theoretical and empirical parts. The theoretical part is based on selected theoretical backgrounds related to the topic such as marketing, marketing mix, brand and branding, quality labels, consumer behavior and factors influencing consumer behavior. The introduction of the empirical part is devoted to the introduction of the brand "FÉR Foodstuff" including the conditions for its granding. The questionnaire survey analyzes the factors influencing consumers when shopping with respect to this brand. The final part of the thesis is devoted to the recommendations arising from the findings.

Keywords

marketing, spotřebitelské chování, značky kvality, spotřebitel, FÉR potravina, kvalita

Keywords

marketing, consumer behavior, quality labels, brand, foodstuffs, FÉR potravina

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration