Analýza marketingového mixu F45 Training Prague 1

Lucie Řehořová

Diplomová práce

Analysis of marketing mix F45 Training Prague 1

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje fitness studiu F45 Training Prague 1. Cílem práce je analyzovat marketingový mix podniku, a na základě zjištěných poznatků navrhnout vhodná doporučení pro zlepšení v této oblasti. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoreticko-metodologická se zabývá pojmem marketing, situační analýzou, SWOT maticí a franchisingem. Dále seznamuje s marketingovým mixem ve službách. Praktickou část tvoří představení podniku, analýza dat Market, Media & Lifestyle, rozhovor s majitelkou a další kapitoly podrobně popisují složky marketingového mixu. Práce obsahuje také kvantitativní šetření mezi zaměstnanci i zákazníky. V závěru jsou všechny poznatky shrnuty do SWOT analýzy a navržena doporučení ke zvýšení efektivity marketingového mixu fitness centra.

Abstract:

This master ́s thesis focused on the fitness studio F45 Training Prague 1. The purpose of this thesis is to analyze the marketing mix of the company and based on the findings make appropriate recommendations for improvement in this area. Thesis is divided into two parts. The theoretic-methodology part deals with the marketing, situation analysis, SWOT and franchising. It also introduces the marketing mix in services. The practical part consists of a presentation of the company, data analysis Market, Media & Lifestyle, an interview with the owner and other chapters describe in detail the components of the marketing mix. The thesis also includes a quantitative survey among employees and customers. In the end, all findings are summarized in a SWOT analysis and suggested recommendations to increase the efficiency of the fitness center's marketing mix.

Klíčová slova

Franchising, Marketingový mix, Fitness

Keywords

Fitness, Franchising, Marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management