Změny orientace sociálního marketingu v situaci ekonomické krize

Bc. Jan Heřmánek

Diplomová práce

Change of orientation in social marketing in a situation of economic crisis

Anotace:

Předmětem diplomové práce je téma: změny orientace sociálního marketingu v situaci ekonomické krize. Hlavním cílem práce je definovat změny orientace sociálního marketingu v situaci ekonomické krize. V teoretické části práce jsou popsány základní teoretické předpoklady nutné ke splnění praktické části práce. V praktické části práce je uskutečněno několik analýz - zejména SWOT analýza a analýza zákazníků a analýza marketingové činnosti organizace. Dále je zde realizován průzkum pomocí rozhovorů zaměřený na zjištění informací ohledně sociálního marketingu v neziskové organizaci.

Abstract:

The subject of the thesis is the theme: social marketing orientation changes in the situation of economic crisis. The main aim of this thesis is to define the orientation of social marketing in a situation of economic crisis. The theoretical part of the thesis describes the basic theoretical assumptions which are necessary to meet the practical part of the thesis. In the practical part of the thesis there is carried out several analyses, for example SWOT analysis and, in particular, the analysis of the customers and the analysis of the marketing activities of the organization. There is also the survey focused on finding information connected with social marketing in the nonprofit organization.

Klíčová slova

Sociální marketing, nezisková organizace, krize, sociální péče, fundraising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace