Marketingové řešení sociálního problému

Bc. Barbora Pačesová

Diplomová práce

Marketing solution to a social problem

Anotace:

Předmětem diplomové práce je marketingové řešení sociálních problémů prostřednictvím fair trade. První část této práce mapuje vývoj společnosti až do postmoderní fáze. Je zaměřena na stav globalizace s jejími riziky a na hédonistickou konzumní společnost, její charakteristiky a trend kulturních kreativců. První část práce je zakončena kapitolou o globálních nerovnostech,analýzou působení nadnárodních korporací, chudoby a ničení životního prostředí. Druhá část práce je věnována fair trade a analýze fungování i s problémy zglobálního hlediska. Následuje analýza jednotlivých produktů a problémů s nimi spojených. Třetí část práce je zaměřena na Českou republiku, tedy na situaci fair trade na trhu, pozici u spotřebitelů a na analýzu vybrané organizace Fairtrade Česko a Slovensko.

Abstract:

The subject matter of the thesis is a marketing solution of social problems via fair trade movement. The first part of the thesis maps the evolution of society's progress up to its postmodernist phase. It focuses on globalization aspects with its risks, on consumer society with its hedonistic lifestyle, its characteristics, and on the rise and values of cultural creatives. The last chapter of this part addresses global issues and inequalities, it analyses negative effects of multinational corporations’ operations on poverty and environmental destruction. The second part of this study deals with fair trade, its operations and function as well as its problems from the global point of view. The third part hereof addresses the position of fair trade in the Czech market, current consumer perception of fair trade, and on analysis of activities of fair trade Czech Republic and Slovakia, the organisation aimed at promoting and raising awareness about fair trade.

Klíčová slova

Globalizace, chudoba, kulturní kreativci, pracovní podmínky, rozvojové země, sociální problémy, společnost, spravedlivý obchod, globalization, poverty, culture creatives, working conditions, developing countries, social issues, society, fair trade.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace