Psychologické aspekty uvedení nového výrobku na trh

Ing. Zdeňka Pluta

Bakalářská práce

New product marked introducing, psychological aspects

Anotace:

Práce je zaměřena na problematiku rakoviny děložního čípku a s tím související marketingovou kampaň zavedení nového výrobku – vakcíny proti rakovině děložního čípku na trh. Téma je řešeno z několika úhlů - reklamních možností spojených s legislativou, marketingové strategie a psychologických aspektů dopadu na cílovou skupinu. Informace o vakcíně lze získat z mnoha zdrojů, které ovlivňují rozhodování cílové skupiny. Analýza kampaně ukazuje dopad psychologického aspektu, na který je kladen speciální důraz a výsledný efekt dosažený v celé ČR.

Abstract:

The thesis is oriented on the issues concerning the uterine cervix cancer and with that problem related marketing campaing in order to introduce a new product on the market – vaccine against uterine cervical cancer. The issue is being looked on from several sides of view – advertisement possibillities connected with a legislature, marketing strategy and psychological aspects of an impact on the targeted group. Information about the vaccination is possible to gather from various sources which are affecting the decisions of the targeted group. The analysis of the marketing campaing shows the psychological aspect on which is put a special emphasis, and the final effect achieved in the whole Czech Republic.

Klíčová slova

Marketingová kampaň, psychologický aspekt, nový výrobek-vakcína proti rakovině děložního čípku, virus HPV, individuální ochrana zdraví, prevence rakoviny děložního čípku, sociální aspekt, rodina, cílová skupina, informativní sdělení

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: prof. MUDr. Michal Michal, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace