Vývoj reklamy firem Opavia a Vodafone v letech 1990-2011 se zaměřením na jazyk

Jana Karasová

Bakalářská práce

Development of advertising of companies Opavia and Vodafone in years 1990-2011 focused on language

Anotace:

Teoretická část bakalářské práce se zabývá reklamou jako jedním z nástrojů marketingu, její funkcí a cíli, které sleduje. Reklamní sdělení je komunikací se všemi náležitostmi, proto se jí práce zabývá v souvislosti s přenosovými modely masové komunikace, jako je například známý Jakobsonův model, a zároveň vymezuje její specifika v rámci těchto modelů a teorie řečových aktů. Pozornost je věnována také charakteristice a funkcím reklamního stylu. Tato část se zaměřuje na pojetí reklamního stylu v historii české stylistické tradice a věnuje se otázce jeho řazení do systému funkčních stylů. Vlastnosti tohoto stylu jsou zde vymezeny objektivními stylotvornými faktory. Třetí kapitola je analýzou vybraných televizních reklam firem Opavia a Vodafone, resp. Oskar. Reklamní texty jsou nahlíženy především z hlediska jazykových rovin, a to roviny morfologické, lexikální, syntaktické a stylistické, popřípadě fonetické.

Abstract:

The theoretical part of the bachelor work addresses the theme of advertising as one of the marketing tools and is engaged in its functions and pursued objectives. A commercial is communication with all necessary features, therefore the thesis discusses advertised messages in the context of the transmission model of Mass Communication, e.g. the well-known Jacobson?s model, and at the same time defines the specifics of advertising within the framework of these models and the Speech Act Theory. Subsequently, attention is paid to the characteristics and functions of advertising style. This section focuses on the concept of advertising style in the history of Czech stylistic tradition and deals with the issue of its categorization into the system of functional styles. The properties of advertising style are defined by objective style-forming factors. The third chapter analyzes TV commercials of Opavia and Vodafone (formerly Oskar) companies. Advertising texts are viewed primarily in terms of language patters, i.e. the morphological, lexical, syntactic, stylistic and phonetic levels.

Klíčová slova

reklama, marketingová komunikace, funkce reklamy, reklamní styl, persvazivní funkce, jazyk reklamy, Opavia, Vodafone

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 12. 2013

Zveřejnit od: 6. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2014
• Vedoucí: PhDr. Alex Röhrich, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Fakulta přírodovědně-humanitní a pedagogická

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Český jazyk a literatura