Návrh a vyhodnocení marketingové kampaně vybraného výrobku

Bc. Kristýna Pospíšilová

Bakalářská práce

Design and evaluation of a marketing campaign of this product

Anotace:

Záměrem bakalářské práce je vyhodnotit marketingovou kampaň vybraného výrobku a následně navrhnout inovaci marketingové kampaně tohoto výrobku. Pro práci byl zvolen výrobek vozidlo ALFICAR, které je na trhu pouhý rok a doposud neměl detailně propracovanou marketingovou kampaň. V práci je představena stávající marketingová kampaň výrobku ALFICAR, která je na základě provedených analýz SWOT, BCG matice a Porterovy analýzy inovována, což bylo cílem celé práce.

Abstract:

The intention of my thesis was to evaluate marketing campaign of a chosen product followed by suggesting innovated marketing campaign for the product. The choice of the product was a vehicle ALFICAR, which has been on a market only for one year and until now its marketing campaign has not been elaborated. The actual marketing campaign is introduced in the thesis. After using several analysis such as SWOT analysis, BCG matrix and Porter´s analysis, the campaign was innovated which was the main aim of this thesis.

Klíčová slova

ALFICAR, analýza, BCG matice, komunikační mix, produktový mix, SAP spol. s r.o., životní cyklus produktu, analysis, BCG matrix, Communication mix, product life cycle, product mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2015
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace