Zhodnocení konkurenceschopnosti obchodní společnosti

Martin Pečka

Master's thesis

Evaluation of Competitiveness of a Trading Corporation

Abstract:

Konkurenceschopnost je pojem, který vyjadřuje úspěch nebo neúspěch podniku. V dnešním podnikatelském světě nepřežije pouze ten nejsilnější nebo nejchytřejší, ale ten, kdo se dokáže nejlépe přizpůsobit. Cílem diplomové práce je zhodnocení konkurenceschopnosti obchodní společnosti za pomoci aplikace vybraných metod. Diplomová práce je rozdělena na dvě hlavní části, přičemž v první teoretické části jsou vymezeny základní pojmy z oblasti podnikání a konkurenceschopnosti včetně vymezení metod a přístupů k jejímu hodnocení. V další části je provedena analýza vnitřního prostředí podniku za pomoci finanční analýzy prostřednictvím poměrových ukazatelů, následně je aplikován model životaschopnosti podniku dle Pollaka a souhrnná metoda pro vyhodnocení zjištěných poznatků analýza SWOT. Na základě provedených analýz bylo zjištěno, že hodnocený podnik dosahuje výborných výsledků v rámci hodnocení kvantitativní metody, avšak horších výsledků dosáhl v oblasti kvalitativní, zejména ve vztahu k zaměstnancům, ve vztahu k životnímu prostředí a v rámci celkové prezentace podniku na veřejnosti. Následně jsou shrnuty výsledky a formulována vhodná opatření a doporučení, které by mohly zvýšit konkurenceschopnost obchodní společnosti na trhu obchodování hydroizolačních a pokrývačských materiálů.

Abstract:

Competitiveness is a term that expresses the success or failure of an enterprise. In today's business world, not only will the strongest or the smartest survive, but the one who can best adapt. The aim of the thesis is to evaluate the competitiveness of the company using the application of selected methods. The thesis is divided into two main parts, while the first theoretical part defines the basic concepts of business and competitiveness, including the definition of methods and approaches to its evaluation. In the next part, an analysis of the internal environment of the company is carried out with the help of financial analysis by means of ratio indicators, then the company viability model according to Pollak is applied and the SWOT analysis is used as a summary method. Based on the analyzes, it was found that the evaluated company achieved excellent results in the evaluation of the quantitative method, but achieved worse results in the qualitative field, especially in relation to employees, in relation to the environment and in the overall presentation of the company in public. Subsequently, the results are summarized and appropriate measures and recommendations formulated that could increase the competitiveness of the trading company in the market of waterproofing and roofing materials.

Keywords

podnik, konkurence, konkurenceschopnost, výhoda, prostředí, životaschopnost, finanční analýza, SWOT

Keywords

company, competition, competitiveness, advantage, environment, viability, financial analysis, SWOT

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2019
• Supervisor: Jindra Peterková
• Reader: Gabriela Thomasová

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku