Obsahová strategie jako nástroj k řízení neziskových organizací

Bc. Karolína Štorková

Master's thesis

Content strategy as a management tool for non-profit organizations

Abstract:

V předkládané diplomové práci „Obsahová strategie jako nástroj k řízení neziskových organizací“ se pokouším dokázat potřebu neziskových organizací vytvářet a propagovat kvalitní obsah. Soustředím se především na menší neziskové organizace, které nemají vlastní marketingové oddělení, a které tak často propagují organizaci a její projekty bez zasazení do strategického rámce. V práci se zabývám nástrojem obsahového marketingu – obsahovou strategií. Tu jsem aplikovala na Nadaci Dagmar a Václava Havlových VIZE 97, a to především pro ucelenou představu, jak by měla být obsahová strategie vypracována. Na základě zpracované obsahové strategie následně navrhuji způsoby, díky kterým může obsahová strategie pomoci vedoucím pracovníkům neziskových organizací, čímž také prokážu potenciál obsahové strategie pro tento specifický druh organizací.

Abstract:

The aim of this diploma thesis “Content strategy as a management tool for non-profit organizations” is to prove the need of non-profit organizations for creating and promoting quality content. I focus primarily on smaller non-profit organizations without any marketing department, promoting the organization and its projects without a strategic framework. In my work I use the content marketing tool – content strategy. For the comprehensive idea of how it should be developed, I applied content strategy to the Dagmar and Václav Havel Foundation VIZE 97. Based on the processed content strategy I also try to find out its usefulness for non-profit organizations and knowledge of principles of its creation for managers of smaller non-profit organizations.

Keywords

obsahový marketing, obsahová strategie, nezisková organizace, řízení neziskových organizací, propagace, online marketing, sociální sítě, strategické plánování, kvalitní obsah, persony, cíle obsahové strategie, komunikace, Nadace Dagmar a Václava Havlových VIZE 97, content Marketing, content strategy, non-profit organization, non-profit organization management, propagation, social media, strategy planning, quality content, personas, content strategy goals, communication, Dagmar a Václav Havel Foundation VIZE 97

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 8. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 9. 9. 2020
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management