Analýza marketingové komunikace vybraných značek z České republiky a Ruské federace

Andrey Galstyan

Bachelor's thesis

Analysis of marketing communication of selected brands from the Czech Republic and the Russian Federation.

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace vybraných značek z České republiky a Ruské federace. Cílem práce je porovnat a zhodnotit efektivitu a účinnost marketingových strategií a nástrojů využívaných v obou zemích. V teoretické části jsou popsány základní pojmy a teorie týkající se marketingové komunikace a analýzy trhu. V praktické části jsou provedeny konkrétní analýzy marketingových kampaní vybraných značek z obou zemí. Výsledkem práce jsou doporučení pro optimalizaci marketingových strategií značek působících v obou zemích.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication of selected brands from the Czech Republic and the Russian Federation. The aim of the thesis is to compare and evaluate the effectiveness and efficiency of marketing strategies and tools used in both countries. The theoretical part describes basic concepts and theories related to marketing communication and market analysis. The practical part consists of specific analyses of marketing campaigns of selected brands from both countries. The result of the thesis are recommendations for optimizing the marketing strategies of brands operating in both countries.

Keywords

marketingová komunikace, analýza trhu, značky, Česká republika, Ruská federace, marketingové strategie, marketingové nástroje, efektivita, účinnost, marketingové kampaně, optimalizace strategií

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication