Marketingová studie vybraného památkového objektu

Markéta Oudesová

Master's thesis

Marketing study of a chosen historic site

Abstract:

Diplomová práce „Marketingová studie vybraného památkového objektu“ se zabývá podobou rozšířeného marketingového mixu vybrané české památky nacházející se v Plzeňském kraji. Hlavním cílem práce je analyzovat pojetí zmiňované památky a jejího bezprostředního okolí z hlediska produktu, ceny, propagace a dalších složek marketingového mixu služeb. Teoretická část zahrnuje vymezení základních pojmů v oblasti cestovního ruchu, charakteristiku současného stavu cestovního ruchu u nás, vývoj památkové péče na našem území a nastiňuje specifika marketingu v oblasti služeb a cestovního ruchu obecně. Praktická část práce se věnuje charakteristice regionu z pohledu cestovního ruchu a samotnému pojetí dané památky v kontextu marketingu a vymezení její pozice v oblasti turistických cílů v dané lokalitě. Významnou součástí jsou i dotazníková šetření týkající se povědomí o této památce a samotného hodnocení památky návštěvníky. Na závěr je sestavena SWOT analýza, kterou doprovází návrhy do budoucna.

Abstract:

The thesis „Marketing study of a chosen historic site“ deals with an extended marketing mix of a chosen historic site. The aim of the thesis is to analyse the concept of the mentioned historic site and its surroundings from the point of view of product, price, promotion and other parts of the marketing mix of services. The theoretical part deals with the determination of basic terms related to tourism, the current state of tourism in the Czech Republic, historic preservation, and specifics of marketing in the field of services and tourism. The practical part of the thesis characterizes the region from the point of view of tourism and the concept of the chosen historic site in the context of marketing and specification of its position among tourist attractions in the given area. An essential part of the thesis is a questionnaire survey related to awareness of this historic site and evaluation of satisfaction with the visit. The SWOT analysis, which comes next, is followed by recommendations for the future development.

Keywords

cestovní ruch, rozšířený marketingový mix, památková péče

Keywords

tourism, extended marketing mix, historic preservation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 6. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2018
• Supervisor: Jarmila Indrová
• Reader: Zuzana Kvítková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch