Moderní trendy v marketingu knih a knihoven

Bc. Veronika Kociánová

Diplomová práce

Modern trends in marketing of books and libraries

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje moderním trendům v propagaci knih a knihoven se zaměřením na prostředí sociálních médií, zejména pak fenoménu influencerů, kte-ří v tomto prostředí figurují. V teoretické části jsou vysvětleny základy internetového marketingu a marketingových praktik na sociálních sítích i ve vztahu ke knihám a knihovnám, zároveň jsou uvedeny a definovány klíčové pojmy v této oblasti. Praktická část se opírá o průzkum zaměřený a provedený na skupině vybraných influencerů působí-cích v oblasti knih formou polostrukturovaných rozhovorů. Výstup praktické části před-stavuje ucelený pohled na získané informace od vybraných influencerů ve vztahu k jejich činnosti na sociálních médiích v oblasti propagace knih a sebeprezentace.

Abstract:

Thesis deals with modern trends in the promotion of books and libraries with a focus on the social media environment, especially the phenomenon of influencers who operate in the environment. The theoretical part explains the basics of Internet marketing and marketing practices on social media and in relation to books and libraries, it lists and defines key concepts in the area. The practical part is based on a conducted survey fo-cused on a group of selected influencers operating in the field of book promotion in the form of semi-structured interviews. The output of the practical part presents a comprehen-sive view of opinions of the selected influencers in relation to their activities on social media in the field of book promotion and self-presentation.

Klíčová slova

Influencer marketing, internetový marketing, social media marketing, sociální média, propagace knih, internet marketing, social media, propagati-on of books

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 2. 2021
• Vedoucí: Mgr. Anna Novotná, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Bc. Jindra Planková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Filozoficko-přírodovědecká fakulta v Opavě

Magisterský studijní program / obor:
Informační studia a knihovnictví / Informační a knihovnická studia