Firma v konkurenčním prostředí

Celine Jana Krátká

Bakalářská práce

The firm in a competitive environment

Anotace:

Bakalářská práce rozebírá postavení vybraného pivovaru Budějovický Budvar, národní podnik v konkurenčním prostředí dalších dvou pivovarů na trhu České republiky. Na základě porovnání vybraných ukazatelů s dvěma pivovary, které nejsou sice konkurenty z hlediska objemu výstavu piva, ale využívají inovativní marketingové aktivity, a výsledků SWOT analýzy, autorka navrhla pro Budějovický Budvar návrh na zvýšení jeho konkurenceschopnosti a atraktivity.

Abstract:

The bachelor's thesis discusses the position of the selected brewery, Budejovice Budvar, a national company in the competitive environment of two other breweries on the Czech market. Based on a comparison of selected indicators with two breweries, which are not competitors in terms of volume beer exhibition, but take advantage of innovative marketing activity and results of SWOT analysis, the author proposed a proposal for Budweiser Budvar to increase its competitiveness and attractiveness.

Klíčová slova

Konkurence, konkurenční prostředí, konkurenceschopnost, pivovar, PEST analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, marketingový mix, Competition, competitive environment, competitiveness, brewery, PEST analysis, Porter's five-force model, SWOT analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: Mgr. Tomáš Jeřábek, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku