Klamavá reklama v televizní reklamě

Olivie Valentová

Bachelor's thesis

Misleading advertising in television commercials

Abstract:

Tématem této bakalářské práce je Klamavá reklama v televizní reklamě. Práce vysvětluje základní a důležité pojmy a definice k reklamě jako takové. Zmiňuje dějiny reklamy, její rozdělení podle médií a v neposlední řadě právní aspekty, které jsou právě k tomuto tématu velmi důležité. Dále se již věnuje klamavé reklamě a dalším tématům, které s ní úzce souvisejí. Uvádí konkrétní příklad klamavé reklamy a na základě dotazovací akce zjišťuje informovanost obyvatel ohledně možnosti jejich ochrany a obrany před klamavou reklamou. Obsahuje analýzu zjištěných údajů a návrhové řešení.

Abstract:

The topic of the presented bachelor thesis is a misleading commercial advertisement on television. The thesis, at first, introduces basic notions and definitions. Consequently, it provides background in history of advertising, division of advertising based on affiliation with various types of media, and legal aspects relevant to the present concern. Two core elements of the thesis are the analysis of the specific example of misleading advertising, and of the opinion poll on awareness of plausible defence against harms inflicted by misleading advertising. The thesis concludes with the proposed solution to the issue of misleading advertising.

Keywords

klamavá reklama, klamavý údaj, regulační orgány, reklama, televize, zákon, advertising, deceptive, law, misleading advertising, regulators, television

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 3. 6. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: Ing. Eva Klánová

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry