Marketingová stratégia uvedenia nového produktu na trh

Michal Černaj

Bakalářská práce

Marketing strategy of introduction a new product on market

Abstract:

CERNAJ, Michal: Marketing strategy of introduction a new product on the market. [Bachelor thesis]. Banking Institute of the University of Prague, a foreign university Banska Bystrica. Department of Banking and Insurance. Head: doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD. Year of defence: 2012. Number of pages: 61 This bachelor thesis deals with the issue introduction of a new product on the market. The core of thesis consists of five separate chapters. Chapters one and two include a theoretical part of the issue. The first chapter focuses on defining the basic concepts and issues include the definition of concepts such as marketing, marketing environment and marketing communications. The second chapter defines strategy as a tool for competitive advantage. Chapters three to five bring insight into the analytical part of the problem. Third chapter focuses on the characteristics of the TECHNICKE SLUZBY Žiar nad Hronom, spol. s. r. o. Chapter four defines the number of analysis in terms of business environment, marketing mix and communications. The last chapter gives the definition of new product design and marketing strategy, which is related to its launch.

Abstract:

ČERNAJ, Michal: Marketingová stratégia uvedenia nového produktu na trh. [Bakalárska práca]. Bankovní institut vysoká škola Praha, zahraničná vysoká škola Banská Bystrica. Katedra bankovníctva a poisťovníctva. Vedúci práce: doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD. Rok obhajoby: 2012. Počet strán: 61 Bakalárska práca sa zaoberá problematikou uvedenia nového produktu na trh. Samotné jadro práce pozostáva z piatich samostatných kapitol. Kapitoly jedna a dva zahrňujú teoretickú časť danej problematiky. Prvá kapitola je zameraná na vymedzenie základných pojmov problematiky a obsahuje definíciu pojmov ako marketing, marketingové prostredie a marketingová komunikácia. Druhá kapitola definuje pojem stratégia ako nástroj konkurenčnej výhody podniku. Kapitoly tri až päť prinášajú pohľad na analytickú časť problematiky. Kapitola číslo tri je zameraná na charakteristiku spoločnosti TECHNICKÉ SLUŽBY Žiar nad Hronom, spol. s r. o. Kapitola číslo štyri definuje analýzu spoločnosti z hľadiska prostredia podniku, marketingového mixu a komunikácie. Posledná kapitola prináša definíciu nového produktu a návrh marketingovej stratégie, ktorá súvisí s jeho uvedením na trh.

Klíčová slova

marketing, stratégia, marketingová komunikácia, TECHNICKÉ SLUŽBY Žiar nad Hronom, spol. s r. o.

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 9. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Ceniga, PhD.
• Oponent: Ing. Stanislava Labancová

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management