Vývoj italského módního průmyslu se zaměřením na značku Salvatore Ferragamo

Sara Sonsini

Bakalářská práce

The development of the Italian fashion industry focusing on the brand of Salvatore Ferragamo

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na vývoj italského módního průmyslu. Podrobně zkoumá značku Salvatore Ferragamo. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vymezen italský módní průmysl. Je zde podrobně popsána značka Salvatore Ferragamo, která je následně porovnána s konkurenčními značkami. Praktická část se opírá o rozhovor s bývalou manažerkou pobočky této značky pro Českou republiku. Dalším klíčovým nástrojem pro praktickou část je dotazníkové šetření, které zjišťuje povědomí značky u generace Z a generace Y. Cílem této práce je zjistit, jak by měla značka Salvatore Ferragamo cílit na uvedené generace, jakožto na budoucí zákazníky. Na závěr jsou vyhodnoceny stanovené hypotézy a je poskytnuto doporučení co by mohla tato značka zlepšit, aby dosáhla lepšího povědomí mezi uvedenými generacemi.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the development of the Italian fashion industry. It examines the Salvatore Ferragamo brand. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines the Italian fashion industry and the Salvatore Ferragamo brand itself. The practical part is based on an interview with the former manager of this brand for the Czech Republic. Another key tool for the practical part is a questionnaire survey, which determines brand awareness in the generation Z and Y. The aim of this work is to find out how the Salvatore Ferragamo brand should target these generations as future customers. The conclusion will recommend what this brand could improve in order to achieve better awareness among these generations.

Klíčová slova

módní průmysl, generace Z, generace Y, mileniálové, Salvatore Ferragamo

Keywords

generation Z, generation Y, Salvatore Ferragamo, fashion industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 9. 2020
• Vedoucí: Vladimíra Khelerová
• Oponent: Zdeněk vojtíšek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod