Analýza mezinárodní značkové strategie společnosti Nestlé

Lucie Krajčová

Master's thesis

Analysis of Nestlé international brand strategies

Abstract:

Společnost Nestlé patří k předním potravinářským firmám již téměř 140 let a za dobu své existence se podstatně rozrostla nejen geografická, ale i tržní působnost společnosti. Nestlé v dnešní době dodává výrobky do 130 zemí světa a řídí široké portfolio produktů různých potravinových i nepotravinových segmentů. Za tímto úspěchem stojí nejen kvalitní výrobky vytvořené na základě dlouhodobého výzkumu a vývoje, ale také pečlivé plánování a strategické rozhodování managementu o uvedení nových značek na trh a poté správné naplánování expanze značky na mezinárodní trhy. Cílem této diplomové práce je analyzovat strategie, které společnost Nestlé používá k úspěšnému řízení značek na mezinárodních, regionálních a lokálních trzích.

Abstract:

Nestlé belongs to leading food and beverages companies in the world for almost 140 years. Throughout the time of its existence it expanded geographically and broadened its product portfolio. Nowadays, Nestlé delivers its products to 130 markets worldwide and manages a wide portfolio of both food and nonfood products. To the success of Nestlé company contribute high-quality products based on long-term research and development, as well as accurate planning and strategic management decisions about launching new brands into the market and precise planning of brand expansion into international markets. The objective of this diploma thesis is to analyse strategies, which Nestlé company uses for successful managing of international, regional and local brands.

Keywords

Nestlé, značka, strategické řízení značek

Keywords

Nestlé, brands, brand strategies

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2010
• Supervisor: Hana Machková
• Reader: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod