Blokovanie online reklamy v Českej republike

Sylvia Holúbková

Bachelor's thesis

Anotácia:

Hlavním cílem zkoumání této bakalářské práce bylo, porovnat zahraniční trh s trhem českým na úrovni využívání blokovacích systému internetové reklamy. Druhým cílem zkoumání bylo zjistit, jaký vliv mají blokovací systémy na zpravodajská média a posledním cílem zkoumání bylo porovnat postupný vývoj ve využívání technologických zařízení (mobilů, tabletů a počítačů). Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce rozebírá základní pojmy a postupy v internetové reklamě. Popisuje důvody blokování reklam a samotné blokovací systémy. Praktická část se skládá ze tří hypotéz, které jsou řešené na základě primárních a sekundárních výzkumů. Primární kvantitativní výzkum byl vedený v podobě dotazníkového šetření. Pro přesnější výsledky byly v práci použity i výzkumy společnosti SPIR / Net Monitor, Web Global Index a Star Counter. Data byla převedena do grafů a tabulky. Na základě získaných informací byla první a třetí hypotéza potvrzena. Druhá hypotéza byla po zvážení dostupných informací vyvrácena.

Abstract:

The main objective of this bachelor thesis was a comparation of abroad and Czech markets in usage of internet advertisement blocking systems. The secondary objective was to find how influential are ad blocking system to the online journalism. The last objective was to compare sequential evolution in usage of the technological devices (mobile phones, tablets and computers). Bachelor thesis is divided into theoretical and practical parts. Theoretical part is focused on basic concepts and methods used in internet advertisement. It describes reasons of ad blocking and ad blocking systems itself. Practical part is compounded of three hypothesizes that are resolved on a basis of primary and secondary researches. A primary quantitative research followed by a questionnaire. To achieve more precise results were used and compared data of companies SPIR / Net Monitor, Web Global Index and Stat Counter. Data were transferred to graphs and the table. The first and the third hypothesizes were confirmed on a basis of gathered data. The second hypothesis was denied after consideration of available information.

Abstract:

Hlavným objektom skúmania tejto bakalárskej práce bolo porovnať zahraničný trh s trhom českým na úrovni využívania blokovacích systémov internetovej reklamy. Druhým objektom skúmania bolo zistiť aký vplyv majú blokovacie systémy na spravodajské média a posledným objektom skúmania bolo porovnať postupný vývoj vo využívaní technologických zariadení (mobilov, tabletov a počítačov). Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť práce rozoberá základné pojmy a postupy v internetovej reklame. Popisuje dôvody blokovania reklám a samotné blokovacie systémy. Praktická časť je zložená z troch hypotéz, ktoré sú riešené na základe primárnych a sekundárnych výskumov. Primárny, kvantitatívny výskum bol vedený v podobe dotazníkového šetrenia. Pre presnejšie výsledky boli v práci použité aj výskumy zo spoločnosti SPIR / Net Monitor, Web Global Index a Stat Counter. Dáta boli prevedené do grafov a tabuliek. Na základe získaných informácii bola prvá a tretia hypotéza potvrdená. Druhá hypotéza bola po zvážení dostupných informácii následne vyvrátená.

Kľúčové slová

AdBlock, blokovací systém, blokování reklamy, internetová reklama, soubory cookie, akceptovatelné reklamy, webový prohlížeč, webová stránka, mobil, počítač, tablet

Keywords

AdBlock, blocking software, online advertisement, acceptable ads, cookie, web browser, website, mobile, desktop, tablet, blocking advertisement

Kľúčové slová

Ad-Block, blokovací systém, blokovanie reklamy, internetová reklama, súbory cookie, akceptovateľné reklamy, webový prehliadač, webová stránka, mobil, tablet, počítač

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Eduard Piňos

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Online marketing