Projekt tvorby marketingového oddělení ve firmě XYZ a.s.

Ing. Tomáš VOJKŮVKA, DiS.

Diplomová práce

Marketing detachment project in a company XYZ, plc

Anotace:

Diplomová práce na téma {\clqq}Projekt tvorby marketingového oddělení ve firmě XYZ, a.s." je zpracována tak, aby respektovala teoretické zásady zpracování projektu a současně je dbán důraz na to, aby byla práce využitelná v praxi. Hlavním cílem práce je vytvořit projekt, jehož naplněním vznikne ve společnosti XYZ fungující marketingové oddělení. Dílčím cílem je vytvořit rámec pro realizaci jednotlivých marketingových aktivit (strategií), které nepřímo souvisejí s budováním marketingového oddělení, ale jsou nezbytné pro jeho ná-sledné efektivní fungování. Práce plně dodržuje postupy obvyklé při řešení této problema-tiky a naplňuje metodiku marketingového plánování, tj. definuje cíle společnosti, analyzuje současný stav marketingu, formuluje marketingové cíle, na ně navazující strategie a akční programy. Akční programy, resp. úkoly jsou přesně formulovány a kvantifikovány. Vý-sledný projekt je tak jednoduše využitelný v praxi.

Abstract:

Thesis themed {\clqq}Marketing detachment project in a company XYZ, plc" is processed accor-ding to principles of project processing. Along with this is accentuated mainly practical meaning. The main aim of thesis is to create a project, whereby implementation will origi-nate a functional marketing detachment in company XYZ, plc. The partial aim is forming a framework for realization single marketing activities (strategy) that don´t seem to be con-nected with marketing detachment forming at first, but that are necessary for resulting ef-fective running. Diploma work follow usual procedures which are used in case of similar problem-solving and meets marketing planning requirements. This includes society goals determination, present marketing situation analysis, marketings goals creation, consequen-tial strategy or action programs creation. Action programs, eventually duties are exactly formulated and quantified. Final project is totally useful in practice.

Klíčová slova

marketing, marketing služeb, marketingový mix, rozšířený marketingový mix, marketingová koncepce, marketingové plánování, marketingový výzkum, marketingový audit, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8963

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing