Marketing na sociálních médiích se zaměřením na cestovní ruch

Kateřina Hrubá

Diplomová práce

Social media marketing with a focus on tourism

Anotace:

Předmětem diplomové práce je, jak již název napovídá, marketing na sociálních médiích a jeho využití pro cestovní ruch, konkrétně při propagaci destinace. Práce si klade za cíl určit, jaká sociální média jsou pro marketingové účely využívány nejvíce a poznatky následně aplikovat na příklady dvou národních turistických organizací. Nejprve se práce zabývá vývojem internetu a sociálních médií, vytvořením teoretického základu ohledně marketingu destinace a představením vybraných NTO. Následně jsou analyzovány sociální sítě NTO a marketingové aktivity na nich vyvíjené. Poslední kapitola je věnován jejich komparaci.

Abstract:

The subject of the diploma thesis is, as the name suggests, marketing on social media and its use for tourism, specifically in the promotion of the destination. The aim is to determine which social media are used the most for marketing purposes and then apply the knowledge to the examples of two national tourism organizations. First, the work deals with the development of the Internet and social media, the creation of a theoretical basis for destination marketing and the introduction of selected NTOs. Subsequently, the social networks of NTO and the marketing activities developed on them are analyzed. The last chapter is devoted to their comparison.

Klíčová slova

internet, sociální média, marketing, destinace, národní turistická organizace

Keywords

social media, destination, national tourist organization, internet, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Martin Vaško
• Oponent: Kateřina Chaloupková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Cestovní ruch