Statistická analýza působnosti reklamy v médiích

Martina Kratochvílová

Diplomová práce

Statistical analysis of advertising impact in the media

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá účinností reklamy v jednotlivých médiích. Analýza současného stavu reklamního průmyslu jde ruku v ruce s pohledem na chování a ovlivnitelnost jednotlivých skupin zákazníků a způsoby, jakými se je snaží firmy oslovit. Porovnává jednotlivé druhy médií a snaží se důrazně rozlišovat jejich přesné cílení a specializaci. Práce ve svém řešení neopomenula také analyzovat postoj zákazníků k reklamě a jejich preference. Diplomová práce bere na vědomí i právní úpravy reklamy po vstupu do EU. V práci je brána v potaz i celosvětová hospodářská krize, která toto odvětví značně zasáhla.

Abstract:

This diploma thesis deals with the effectiveness of advertising in various media. Analysis of the current state of the advertising industry goes hand in hand with the look at the behavioural patterns and the controllability of various customer groups and ways how companies are trying to reach them. It compares different types of media and seeks to strongly differentiate their precise targeting and specialization. This thesis could surely not forget analysis customers´ attitude towards advertising and their preferences. The thesis takes note of the legal regulation of advertising after joining the EU. Contemporaneously, the thesis also takes into account the global economic crisis that had significant affects in this industry.

Klíčová slova

média, masová média, reklama, spotřebitel., Rada pro reklamu, Kodex reklamy, psychologie reklamy, cílová skupina, spotřební chování, segment zákazníků, celosvětová hospodářská krize

Keywords

media, mass media, advertising, consumer, Advertising Council, Code of Advertising, psychology of advertising, the target group, consumer behavior, customer segment, global economic crisis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Marie Prášilová, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Provoz a ekonomika