Anastasiia Krol

Bachelor's thesis

Význam obalů a jejich postavení v marketingových komunikacích

The status of packaging in marketing communications
Abstract:
Práce řeší problematiku postavení obalů v marketingových komunikacích. První část se zabývá postavením obalů v marketingové teorii a vymezením funkcí obalu. Druhá část je věnována legislativní úpravě obalové problematiky, výzkumu vlivu obalu na chování spotřebitele pomocí dotazníkového šetření a přínosy obalů jako konkurenční výhody v praxi. Z práce vyplývá, že psychologická účinnost obalů ovlivňuje …more
Abstract:
Thesis addresses the issue of the status of packaging in marketing communications. The first part deals with the position of packaging in marketing theory and defining the functions of the packaging. The second part is devoted to legislative regulation of packaging sphere, research the impact of packaging on consumer behavior through questionnaires and defines benefits of packaging as a competitive …more
 

Keywords

obaly funkce obalů budování povědomí o značce

Keywords

Packaging Functions of the packaging Building brand awareness
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 9. 2015
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/54692

Thesis defence

  • Date of defence: 25. 5. 2016
  • Supervisor: František Drozen
  • Reader: Jiří Mikeš

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/54692