Expanze podniku na zahraniční trh

Bc. Lukáš Habr

Diplomová práce

Expansion of the company on the foreign market

Anotace:

Cílem této diplomové práce bylo zhodnocení potenciálu internacionalizace vybraného podniku, provedení analýz relevantních trhů a návrh vhodného způsobu vstupu na vybraný trh. Na základě shrnutí teoretických poznatků a konceptů v rámci literární rešerše byla provedena analýza konkrétních zahraničních trhů prostřednictvím kvantitativních a kvalitativních metod a vybrána forma vstupu na zahraniční trh. Následně byly výsledky analýz kriticky zhodnoceny a na jejich základě byl zvolen jeden nejvhodnější zahraniční trh pro expanzi podniku. Na závěr byl stanoven odhad očekávaných nákladů a výnosů a posouzena celková ekonomická smysluplnost navržené expanze.

Abstract:

The aim of this Master’s thesis was to evaluate the internationalization potential of a selected company, conduct analyses of relevant markets, and propose a suitable mode of entry into the chosen market. Based on a summary of theoretical knowledge and concepts within the literature review, an analysis of specific foreign market was conducted using quantitative and qualitative methods, followed by the selection of a foreign market entry mode. Subsequently, the results of these analyses were critically evaluated, leading to the selection of one suitable foreign market for the company’s expansion. Finally, an estimate of the expected costs and revenues was determined, and the overall economic feasibility of the proposed expansion was assessed.

Klíčová slova

internationalization, foreign market expansion, foreign market modes of entry, foreign market selection, PESTL, discounted cash flow, weighted average costs of capital, internacionalizace, expanze na zahraniční trh, formy vstupu na zahraniční trh, výběr zahraničního trhu, diskontované peněžní toky, vážené průměrné náklady na kapitál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2026
• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Patrik Evžen Vaněk

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management