Nation branding of Ukraine among international stakeholders

Kateryna Tugai

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce zkoumá národní branding Ukrajiny v období od roku 2010 do roku 2023, analyzuje strategie a globální vnímání. Zkoumá, jak mezinárodní subjekty vnímají Ukrajinu a metody, které ukrajinská vláda používá k formování a komunikaci její národní identity. Prostřednictvím kvalitativní obsahové analýzy různých brandingových kampaní výzkum zdůrazňuje významné politické a ekonomické změny na Ukrajině a jejich dopad na její národní značku. Zjištění poskytují cenné poznatky a doporučení pro tvůrce politik a odborníky v oblasti mezinárodních vztahů, marketingu a komunikace, jak využít národní branding ke zlepšení globálního postavení země.

Abstract:

This master's thesis explores the national branding of Ukraine from 2010 to 2023, analyzing strategies and global perceptions. It examines how international stakeholders perceive Ukraine and the methods used by the Ukrainian government to shape and communicate its national identity. Through qualitative content analysis of various branding campaigns, the research highlights the significant political and economic changes in Ukraine and their impact on its national brand. The findings provide valuable insights and recommendations for policymakers and practitioners in international relations, marketing, and communication on leveraging national branding to enhance a country's global standing.

Keywords

národní branding, komunikace, politické změny, mezinárodní vztahy, globální vnímání

Keywords

international relations, global perceptions, political changes, national branding, communication

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Rafael San José Iglesias
• Reader: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
International Business - Central European Business Realities