Výběr nového trhu pro expanzi firmy Rohlík Group

Sebastian Štelzig

Diplomová práce

Selection of a new market for expansion of Rohlik Group

Anotace:

Tato diplomová práce řeší výběr nového trhu pro zahraniční expanzi. Cílem bylo vybrat takový trh pro firmu Rohlik Group, která je předním lídrem v oblasti online nakupování v ČR. Výběr trhu probíhal na základě PEST analýzy zahraničních trhů Evropské unie a následnému vyhodnocení pomocí hodnotících modelů. Analýza a vyhodnocení určili nizozemský trh jako ideální volbu pro možnou expanzi firmy Rohlik Group. Výsledky práce mohou být použity firmou Rohlik Group, případně jinou firmou, která podniká ve stejném odvětví, pro hlubší analýzy a následný výběr trhů pro expanzi.

Abstract:

This thesis deals with selecting a new market for foreign expansion. The aim was to choose a market for Rohlik Group, a leading company in online shopping in the Czech Republic. The market selection is based on PEST analysis of foreign markets in the European Union and subsequent evaluation using rating models. The analysis and evaluation identified the Dutch market as the ideal choice for the potential expansion of Rohlik Group. The results of this study may be used by Rohlik Group or other companies operating in the same industry for deeper analyses and subsequent market selection for expansion.

Klíčová slova

Výběr trhu, PEST analýza, Online nakupování, Zahraniční expanze, Hodnotící model

Keywords

Market selection, PEST analysis, Online shopping, Foreign Expansion, Evaluation model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2023
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod