Metody a techniky podpory prodeje- spotřebitelské soutěže

Ing. Martin Fišera

Bachelor's thesis

Methods and Techniques in Sales Promotion - Consumer Contest

Anotácia:

Bakalářská práce je věnována tématu spotřebitelských soutěží jako specifické formy podpory prodeje. V teoreticko-metodologické části je vedle základního rozdělení forem marketingové komunikace a metod podpory prodeje popsána historie spotřebitelských soutěží v ČR a zhodnocena současná situace. Především s ohledem na legislativu, protože zde je mezi zadavateli nejvíce nejasností. Obsahem empirické části je deskriptivní analýza konkrétního realizovaného projektu spotřebitelské soutěže Nescafé 3v1 od jeho zadání přes všechna stádia schvalování návrhů přes samotnou realizaci a hodnocení z pohledu zadavatele a se zdůrazněním klíčových bodů, které je nutné v přípravě úspěšné soutěže sledovat. Cílem bylo zdůraznit především ty součásti, které rozhodly o úspěšnosti této konkrétní soutěže. Výsledky analýzy jsou využity ke zpracování závěrečného doporučení k realizaci úspěšné spotřebitelské soutěže pro zadavatele spotřebitelských soutěží.

Abstract:

The bachelor’s work deals with the topic of consumer contests as a specific means of sales promotion. The theoretical-methodological part contains elementary division of marketing communication forms and methods of sales support as well as history of consumer contests in the Czech Republic and evaluation of the current situation. The emphasis is put on legislation as there is plenty of vagueness among advertisers. The empirical part involves a descriptive analysis of a concrete realized project of a Nescafe 3in1 consumer contest – throughout its assignment, suggestions approval, realization and evaluation from the advertiser’s point of view as well as stress on key points which are essential to follow for the contest success. The aim was to put emphasis on the items that determined success of the contest. The results of the analysis are used for final recommendation of realization of successful consumer contests for advertisers.

Kľúčové slová

Reklama, reklamní agentura, spotřebitelská soutěž, mediální reklama, podpora prodeje, zadavatelé, klienti. Advertising, advertising agency, consumer contest, media advertising, sales promotion, submitters, clients.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedúci: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication