Společenská odpovědnost sportovních organizací

Bc. Tomáš Lacina

Diplomová práce

Social Responsibility of Sports Organizations

Anotace:

Práce se zabývá společenskou odpovědností sportovních organizací, konkrétně fotbalových klubů. V první části je představen fenomén společenské odpovědnosti a jeho role ve fotbalovém prostředí. Hlavní pozornost je zaměřena na německou Bundesligu a českou Fortuna ligu. V práci jsou analyzovány CSR aktivity klubů německé Bundesligy. Následně dochází k jejich komparaci s kluby české ligy. Na základě této komparace je představen návrh implementace vybraných aktivit z německého prostředí do prostředí českého fotbalu.

Abstract:

This thesis deals with the social responsibility of sports organizations, namely football clubs. The first part introduces the phenomenon of social responsibility and its role in the football environment. The main attention is focused on the German Bundesliga and the Czech Fortuna League. The diploma thesis analyzes CSR activities of German Bundesliga clubs. Subsequently, they are compared with Czech league clubs. On the basis of this comparison is presented proposal for the implementation of selected activities of the German environment to Czech football environment.

Klíčová slova

aktivity, activities, Bundesliga, corporate social responsibility, environment, fotbal, football, social engagement, společenská angažovanost, společenská odpovědnost, sport, životní prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace