Analýza stakeholderů v rámci strategické analýzy podniku

Bc. Edita Lahodná

Diplomová práce

Analysis of stakeholders within the Strategic analysis of the Enterprise

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Analýza stakeholderů v rámci strategické analýzy podniku“ je rozbor jednotlivých složek a strategie podniku s důrazem na divize marketingu. Cílem jsou, na základě zjištění dané analýzy, formulace doporučení pro budoucí strategii divize podniku. V teoretické části jsou postupně vymezeny pojmy: vize, strategie,stakeholderská analýza, stakeholders a jejich kategorizace. V praktické části představuji konkrétní podnik, na němž aplikuji veškeré poznatky celého průzkumu. Následující kapitoly jsou již věnované samotné stakeholderské analýze.

Abstract:

The thesis “Analysis of stakeholders in the context of a strategic analysis of the company“, deals with stakeholders analysing and the company´s strategy, in marketing division specifically. The goal is to recommend the strategy of the company in the future based on the gained analyzed information. In the theoretical part of the diploma thesis the terms as vision, strategy, strategic management, stakeholder analysis and the sorts of stakeholders are determined. In the practical part the analyzed company is introduced. The follow-on chapters are dedicated to concrete stakeholder´s analysing.

Klíčová slova

Strategické řízení, strategie, strategická analýza, stakeholder, stakeholderský přístup, stakeholderská analýza, význam a důležitost stakeholderů.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Ondřej Částek, Ph.D.
• Oponent: doc. RNDR. Ing. Hana Scholleová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management