Marketingová studie Bohemian Ventures, spol. s r.o.

Bc. Marek Palán

Diplomová práce

Marketing study of Bohemian Ventures, spol. s r.o.

Anotace:

Tématem diplomové práce je marketingová studie společnosti Bohemian Ventures, spol. s r.o. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V první části teoretické části je představena podstata marketingu, jeho vývoj, dále je představen proces marketingového řízení a jsou uvedeny základní marketingové strategie. V další části literární rešerše jsou rozebrány a vysvětleny důležité prvky pro praktickou část, a to především faktory mikroprostředí a makroprostředí a podrobně jsou také rozebrány nástroje marketingového mixu. Praktická část je zaměřena na studii zvoleného subjektu. Zahrnuje jeho představení, představení trhu, na kterém působí, analýzu marketingového mixu a analýzu trhu. Dále je v praktické části zhodnoceno nastavení nástrojů marketingového mixu a přidána doporučení na zlepšení. Hlavním cílem je na základě získaných poznatků sestavit marketingový plán pro rok 2018.

Abstract:

The theme of this work is a marketing study of Bohemian Ventures, spol. s r.o. The work is divided into two sections, the theoretical and practical one. In the first part of the theoretical section the essence of marketing, its development and marketing planning process are presented and the basic marketing strategies introduced. In the second part of the theoretical section the important elements for the practical part, especially micro and macro environment factors, as well as detailed analysis of the marketing mix tools are discussed and explained.The practical section focuses on the study of the selected subject. It contains an introduction to the subject, marketing mix analysis, market analysis. Moreover, there are recommendations for improvements of the marketing mix tools and and marketing plan proposal for 2018.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, komunikace, trh, konkurence

Keywords

marketing, marketing mix, product, price, place, promotion, market, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Pánek

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa