Analýza pracovních portálů na českém trhu

Vasyl Rozman

Bachelor's thesis

Analysis of job portals on the Czech market

Anotácia:

Cílem práce bylo zhodnotit současnou situaci na trhu pracovních portálů, identifikovat a porovnat stěžejní konkurenční platformy včetně analýzy spokojenosti firem a zhodnocení účinnosti online marketingových nástrojů v daném oboru. Cíle byly naplněny pomocí situační analýzy, srovnání vybraných portálů a výzkumu spokojenosti firem. V situační analýze bylo na poli pracovní inzerce identifikováno a následně kategorizováno 174 subjektů. Zdroje návštěvnosti všeobecných pracovních platforem jsou ve třech ze čtyř případů z vyhledávačů a přímých návštěv. Lídři na trhu, na rozdíl od významných hráčů, mají nastavenou téměř 4x vyšší cenu za zveřejnění inzerátu. Dále bylo dotazníkovým šetřením zjištěno, že téměř dvě třetiny ze 130 dotazovaných firem využívají pracovní portály ve svém náborovém procesu. Závěrem práce je nabídnut přehled doporučení pro uchazeče, firmy a především pro pracovní portály.

Abstract:

The aim of the thesis was to evaluate the current situation in the job portal market, to identify and compare key competitive platforms including analysis of companies’ satisfaction and evaluation of the effectiveness of online marketing tools in the given field. The objectives were fulfilled through situational analysis, comparison of selected portals and research of companies' satisfaction. In the situational analysis, 174 subjects in the field of job classifieds were identified and subsequently categorized. Traffic sources for general job boards are found in three out of four cases from search and direct visits. Leaders in the market, compared to major players, have a four-fold higher price for advertising. A questionnaire survey found that nearly two-thirds of the 130 surveyed companies are using job portals in their recruitment process. The desideratum of the thesis is to present an overview of recommendations for jobseekers, companies and especially for job portals.

Kľúčové slová

náborové platformy, trh pracovních platforem, nabídky práce, analýza pracovních portálů

Keywords

recruitment platforms, job ads, job board analysis, job portal market

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedúci: Václav Stříteský
• Oponent: Ivana Vondráčková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management