Communicating luxury vs. affordable goods: Analysis of communication and branding strategies

Anna FELIXOVÁ

Bakalářská práce

Abstract:

This thesis explores the communicative and branding strategies used in promoting both luxury and affordable goods, focusing on multimodal differences between Louis Vuitton and H&M. The corpus consists of similar and comparable parts of the websites of both brands, which were collected and analysed in terms of linguistic and branding discourse. The methodology follows Bhatia's Critical Genre Analysis, with the aim of demonstrating whether luxury brands generally apply different elements of communication and branding strategies compared to affordable brands. The conclusions of the study show that Louis Vuitton, like H&M, uses almost identical visual tools in promoting their products, however, they differ significantly in linguistic elements.

Abstract:

Tato práce zkoumá komunikační a brandingové strategie používané v propagaci luxusního i cenově dostupnějšího zboží se zaměřením na multimodální rozdíly mezi Louis Vuitton a H&M. Korpus se skládá ze vzájemně srovnatelných částí webových stránek obou značek, které byly shromážděny a analyzovány z hlediska jazykového a brandingového diskurzu. Metodologie je založena na Bhatiově kritické žánrové analýze, s cílem prokázání, zda-li luxusní značky plošně uplatňují rozlišné prvky komunikačních a brandingových strategiích oproti značkám cenově dostupného zboží. Závěry studie prokazují, že Louis Vuitton rovněž jakožto H&M používají téměř totožných vizuálních nástrojů při propagaci zboží, nicméně liší se výrazně v lingivistických prvcích.

Keywords

Propagační strategie, komunikativní strategie, brandingový diskurz, kritická žánrová analýza, přesvědčovací techniky, online propagace, webové stránky, vnímání značky, emocionální přitažlivost, luxusní zboží, cenově dostupné zboží, Louis Vuitton, H&M

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 6. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Zuzana Hurtová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Anglická filologie / Anglická filologie - Angličtina pro odbornou a profesní komunikaci