Marketingová strategie Musea Kampa

Bc. Žaneta VÁVROVÁ, DiS.

Bachelor's thesis

Marketing strategy of Museum Kampa

Anotácia:

V předkládané bakalářské práci analyzuji fungování marketingocé strategie muzea umění. Součástí práce je teoretický úvod do oblasti marketingu muzeí a galerií. Praktická část je založena na mém vlastním zkoumání instituce. Tvoří ji situační analýza a SWOT analýza silných a slabých stránek muzea a příležitostí a hrozeb v jeho okolí. Těžištěm práce je pak analýza jednotlivých složek marketingového mixu rozšířená o vlastní postřehy a nápady, které by mohlo muzeum využít k zlepšení své marketingocé strategie.

Abstract:

The aim of this work is to analyse marketing strategy of museum of art. The theoretical part explains the basic aspects of art marketing. The analysis presents the results of my survey. It consists of situation analysis and SWOT analysis of strenght and weaknesses of the museum and opportunities an threats in its surroundings. The main part brings the analysis of marketing mix extended of my remarks and ideas giving rise to the improvement of the marketing strategy.

Kľúčové slová

Klíčová slova, Art management, art marketing, marketing umění, marketingová strategie, marketingový mix, Museum Kampa, muzeum, SWOT analýza.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Zverejniť od: 11. 5. 2013

Identifikátor: 7531

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2008

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and communication studies / Marketing communications