Význam marketingu pro úspěch mikropodniku

Bc. Martin Řípa

Bakalářská práce

The Importance of Marketing to the Success of Microenterprise

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je srovnání marketingových situací tří mikropodniků a vliv marketingu na jejich úspěch. Teoretická část je zaměřena na vymezení pojmu marketing, metody marketingové analýzy a nové trendy marketingu. Analytická část se zabývá charakteristikou vybraných mikropodniků, analýzou marketingový strategií a popis mystery shoppingu u všech tří podniků. Na základě takto zjištěných dat byla vytvořena SWOT analýza s doporučením na zlepšení konkrétních problémů.

Abstract:

The main purpose of this bachelor thesis is the comparison of the marketing situations of three small businesses and the influence of marketing on their success. Theoretical part focuses on marketing, methods of marketing analysis and new trends in marketing. Analytical part contains characteristics of chosen micro-enterprises, analysis of their marketing strategies and description of mystery shopping. As a conclusion, the thesis presents a SWOT analysis based on the grounds of the data established beforehand.

Klíčová slova

Marketing, mikropodnik, marketingová analýza, makroprostředí, mikroprostředí, marketingový mix, SWOT analýza, marketingová strategie.Marketing, microenterprise, marketing analysis, macroenvironment, microenvironment, marketing mix, SWOT analysis, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Lenka Říhová
• Oponent: Ing. Eva Matoušková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance