Instagram marketing ve vybrané společnosti

Bc. Tomáš Pánek

Diplomová práce

Instagram marketing for selected company

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingem na sociální síti Instagram a jejím cílem je analyzovat efektivitu využití této sítě pro marketingové účely na příkladu vybrané společnosti. V teoretické části se zabývá úvodem do problematiky marketingu na internetu a blíže popisuj princip a fungování Instagramu. Praktická část se věnuje popisu aktivit společnosti Queens na této síti. Data pro praktickou část byla získána prostřednictvím hloubkového rozhovoru a skupinové diskuze. Mezi hlavní identifikátory patří top-of-mind awareness a rozpoznání značky analyzovaných aktivit této společnosti. Závěrem je doporučení pro budoucí aktivity na této síti na základě výsledků provedeného výzkumu.

Abstract:

This thesis analyses the efficiencies of Instagram marketing, demonstrated through studying the activities of a selected company to understand user behaviour. The theoretical part discusses social media marketing with an emphasis on the principles of Instagram and its features. The research part describes in detail the activities of a selected company called Queens, an e-shop selling streetwear and footwear. The information was gathered through analysing users’ behaviour on the platform using methodologies that include focus groups and in-depth interviews. The thesis looks at top-of-mind awareness and brand recognition as key performance identifiers of the efficiency of this form of communication. In conclusion, recommendations are included, which were formed based on the findings of this research.

Klíčová slova

Instagram, sociální síť, Instagram marketing, marketing na sociálních sítích, případová studie, focus group, skupinová diskuze, digitální marketing, social media, social media marketing, case study, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2018
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace