Marketingová komunikace jako faktor formování životního stylu

Bc. Valeriya Khvedynich

Bakalářská práce

Marketing communication as a factor of life style forming

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci jako faktoru formování životního stylu. Práce je zaměřena na to, jak marketingová komunikace může ovlivnit životní styl člověka. Nejvíce pozornosti věnuji reklamě a životnímu stylu. Hlavním cílem mé prace je zjistit, zda lidé důvěřují reklamě a zda se domnívají,že marketingová komunikace má vliv na formování životního stylu. Teoretická část obsahuje vysvětlení základních pojmů: životní styl, typy životního stylu, subjekty, klasifikace životních stylů a další. Praktická část uvádí vybrané výsledky dvou výzkumů, na jejichž základě se uvažuje o vlivu MK na společnost.

Abstract:

This Bachelor thesis pursues marketing communication as a life-style forming factor. The paper is focused on how marketing communications influence one’s life-style. The main focus is on the advertising and the life-style. The main aim of my paper is to find out, whether people trust the advertising and whether they reckon that marketing communication has an influence on the forming of the life-style. The theoretical part consists of the explanation of the basic terms: the life-style, the types of life-style, the subjects, the classifications of a life-style and so on. The practical part introduces selected results of two inquiries based on which is the influence of marketing communication on the society measured.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, životní styl, marketing communications, advertising, lifestyle.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2013
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace