Průzkum trhu golfových balíčků a zvýhodněného green fee v České republice

Pavel Haberzettl

Bakalářská práce

Marketing research focused on golf packages and concessionary green fee in Czech Republic

Anotace:

Cílem této práce je zanalyzovat stávající situaci na trhu golfových balíčků a produktů obsahujících levnější vstup na golfové hřiště. Dále se pokusit najít odpověď na otázku, proč někteří čeští golfisté tyto produkty nevyužívají ve spojitosti s ubytováním. V teoreticko-metodologické části popisuji především vlivy působící na spotřebitele během spotřebního chování, specifické vlastnosti služeb a historický vývoj golfu v 20. století, jehož dopady můžeme pociťovat dodnes. V praktické části následuje analýza výsledků průzkumu mezi českými golfisty prostřednictvím krátkého dotazníku. Dotazník pomáhá segmentovat uživatele těchto produktů a zjišťuje jejich preference ohledně délky ubytování, vstupů na hřiště a struktury doplňkových služeb. Interpretace výsledků je zpřesněna pomocí rozhovorů s manažery golfových klubů a hotelu v západních Čechách. Získané informace porovnávám se stejně zaměřenými mezinárodními průzkumy.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse current situation on the market with golf packages and similar products, which contain cheaper price of entry to the golf course. Another goal is to find out why Czech golfers do not use this type of product together with accommodation. In theory-methodical part is a description of wide variety of influences affecting consumers during their shopping process, specific attributes of services and historical development of golf in the 20th century in Czech Republic, whose impact is there still present. Practical part contains deeper analysis of results from survey focused on segmentation of Czech golfers and their personal service structure preferences regarding golf packages or similar products. The interpretation of survey results is improved by interviews with managers of golf courses and one hotel, which is offering accommodation together with golf entries to surrounding golf courses. The collected data is compared with the same type of international surveys.

Klíčová slova

golf v České republice, průzkum trhu, golfové balíčky, segmentace golfistů

Keywords

golf packages, golf in Czech Republic, market research, segmentation of golfers

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Radek Tahal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management