Srovnání dopadu PPC reklam na generace Baby Boomers, X, Y a Z

Helena Černovská

Diplomová práce

Comparison of the impact of PPC advertising on the generation of Baby Boomers, X, Y and Z

Anotace:

Tato práce se zabývá srovnáním dopadů PPC reklam na generace Baby boomers, X, Y a Z. Cílem práce je na základě kvantitativního výzkumu analyzovat a porovnat rozdíly působení PPC reklam na generace Baby boomers, X, Y a Z. Teoretická část se zabývá internetovým marketingem, PPC reklamou, použitím informačních a komunikačních technologií v České republice. Dále jsou v teoretické části definovány jednotlivé generace. Praktická část obsahuje kvantitativní a kvalitativním výzkum, na jejichž základě jsou v závěru analyzovány a porovnány rozdíly působení PPC reklam na generace Baby boomers, X, Y a Z.

Abstract:

This thesis is focused on analysis and comparison of impacts of the PPC advertisement on the generation Baby boomers, X, Y and Z. The aim of this thesis is to compare and analyse differences between impacts of the PPC advertisement based on quantitative and qualitative research. The theoretical part of the work is focused on defining online marketing, PPC advertising, informational and communicational technologies environment in the Czech Republic and mainly of each generation. Based on quantitative and qualitative research, the practical part analyses and compares the effects of PPC advertising on the Baby boomers, X, Y and Z generations.

Klíčová slova

Generační marketing, Online marketing, Generace Baby boomers, X, Y, Z, PPC reklama

Keywords

PPC advertisement, Online marketing, Generation Baby boomers, X, Y, Z, Generational marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2020
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jiří Rehn

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod