Analýza podpory prodeje společnosti Staropramen

Bc. Adéla Kočová

Diplomová práce

Analysis of sales promotion of company Staropramen

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou podpory prodeje ve vybrané společnosti na pivním trhu. Teoretická část práce stručně shrnuje pojmy marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, marketingová strategie, popisuje jednotlivé nástroje podpory prodeje a tvorbu efektivní kampaně. Praktická část představuje společnost Pivovary Staropramen, její klíčovou značku Staropramen a marketingovou strategii společnosti. Dále je provedena analýza aktivit podpory prodeje společnosti s praktickou ukázkou tvoření kampaně národní promoce 2013. Závěr práce vyhodnocuje efektivnost daných nástrojů a jsou zde uvedeny vlastní návrhy a možná zlepšení pro budoucí marketingové aktivity společnosti.

Abstract:

This thesis is deals with analysis of sales promotion in selected company of the beer market. The theoretical part is briefly summarizes the concepts of marketing communication, integrated marketing communication, marketing strategy, describes individual tools of sales promotion and creations of effective campaign. The practical part is represents Pivovary Staropramen company, its key brand Staropramen and marketing strategy. Further are analyzed of the activities of sales promotion of company with a practical demonstration of create campaign of national campaign 2013. The work concludes is evaluated the effectiveness of the tools of sales promotion and are given own suggestions and possible improvements for future marketing activities.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingová strategie, cíle, cílová skupina, podpora prodeje, kampaň, SWOT analýza, pivo, pivní trh, konkurence, marketing communication, marketing strategy, objectives, target group, sales promotion, campaign, SWOT analysis, beer, beer market, competition

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Jana Matúšová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace