Analýza komunikačního mixu výrobku Kofola Original v České republice

Bc. Šárka Petrů

Bakalářská práce

Analysis of the communication mix product Kofola Original in Czech Republic

Anotace:

Bakalářská práce obsahuje analýzu komunikačního mixu výrobku Kofola Original v České republice a podává podrobný popis marketingového mixu společnosti a komunikačního mixu tohoto výrobku. Práce se dále zabývá ověřením dvou hypotéz formou dotazníkového šetření u vybraného vzorku spotřebitelů. První hypotéza ověřuje stav životního cyklu oblíbeného reklamního spotu společnosti na produkt Kofola Original a na základě názorů respondentů se v bakalářské práci doporučuje ve vysílání reklamy pokračovat i v roce 2010. Druhá hypotéza se zabývá dopady změny životního stylu na nákupní chování a potřeby zákazníků vzhledem k formě a balení produktu. Ze závěrů dotazníkové akce jednoznačně vyplývá doporučení zavést balení výrobku ve formě 5 l soudků. Dotazníky 156 respondentů jsou zpracovány do přehledných tabulek a grafů.

Abstract:

Bachelor thesis contains the analysis of the communication mix of article Kofola Original in the Czech Republic and provides a detailed description of the company's and this product's communication mix. This work is also dealing with the verification of two hypotheses in the form of a questionnaire survey by the chosen sample of consumers. The first hypothesis verifies the status lifecycle of favorite advertising spot of the product Kofola Original. On the basis of the opinions of responses is recommended to continue to broadcast advertising in 2010. The second hypothesis deals with the impact of changing lifestyles on purchasing behavior and customer needs due to the form and packaging. The result of survey is to pack the product in the form of 5 l barrels. Questionnaires to 157 respondents are summarized in the synoptic tables and graphs.

Klíčová slova

Marketingový mix, společnost Kofola, komunikační mix, reklama „Prasátko“, zákaznický průzkum, virální marketing, Marketing mix, Kofola Corporation, Communication mix, Advertising „Piglet“, Customer survey, Viral marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 1. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 2. 2010
• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Skořepa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miroslav Waith

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku