Google Analytics a jeho využití při optimalizaci e-shopu

Jaroslava Kálesová

Bachelor's thesis

Google Analytics and its use for optimization of e-commerce solution

Abstract:

Tato bakalářská práce představuje aplikaci Google Analytics v procesu webové analýzy a optimalizaci vybraného elektronického obchodu. V práci jsou popsány základní možnosti optimalizace elektronického obchodu a základní ukazatele, které je vhodné v rámci procesu optimalizace sledovat. Výchozí složkou pro optimalizaci je představení A/B testů, které lze za účelem zvyšování efektivnosti e-commerce projektů uplatnit. Praktickou část tvoří případová studie, kde jsou analyzovány vybrané ukazatele a na základě vybraných experimentů prezentovány možnosti optimalizace webových stránek vybraného e-shopu.

Abstract:

This bachelor´s thesis presents usage of Google Analytics application in the process of web analytics and optimization of the selected e-commerce solution. The thesis describes the basic optimization possibilities of e-commerce solutions and basic indicators which should be monitored in process of e-commerce optimization. Default part of the optimization is A/B testing, which can be used for increasing the efficiency of e-commerce projects. The practical part of thesis consists of case study, which analyzes selected indicators of web analytics. Possible optimizations of e-commerce solution based on done experiments are presented.

Keywords

Google Analytics, SEO, optimalizace webu, webová analytika

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 10. 9. 2014
• Supervisor: Ing. Renáta Bílková, Ph.D.

University of Pardubice

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
System Engineering and Informatics / Regional and Information Management