Návrh on-line marketingové strategie pro kavárnu "Fügner Café"

Guldana Yerengaliyeva

Bachelor's thesis

Proposal of an on-line marketing strategy for the Fügner Café.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá návrhem on-line marketingové strategie pro ka-várnu Fügner Café. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy marketingu, internetového mar-ketingu, všechny důležité pojmy, potřebné pro studium dané problematiky. Prak-tická část se věnuje analýze současného stavu společnosti, analýze konkurence. Na základě těchto analýz je sestavena SWOT tabulka a následně matice SWOT. Tato část obsahuje návrh webové stránky, návrhy a doporučení pro následující propagaci. Jde o SEO optimalizace webu, PPC reklama, propagace na sociálních sítích a kampaň na Google Ads. Na závěr praktické části je finanční zhodnocení všech marketingo-vých aktivit, potřebné k realizaci marketingové strategie.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the proposal of an online marketing strategy for the Fügner Café. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines the basic concepts of marketing, internet marketing, all important concepts needed to study the issue. The practical part is devoted to the analysis of the current state of society, the analysis of competition. Based on these analyses, a SWOT table and then a SWOT matrix are compiled. This section con-tains a website design, suggestions and recommendations for the following promotion. These include SEO optimization of the website, PPC advertising, promotion on social networks and a campaign on Google Ads. At the end of the practical part is a financial evaluation of all marketing activities needed to implement a marketing strategy.

Keywords

marketingová strategie, sociální sítě, SEO, SWOT, marketing, internetový marketing, propagace, nástroje internetového marketingu

Keywords

SWOT, Marketing, promotion, internet marketing tools, marketing strategy, social networks, SEO, internet marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Turčínek, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Economics and Management / Marketing and Trade