Inovace marketingového mixu

Alena Šišmová

Bakalářská práce

Innovation of marketing mix

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématikou „Inovace marketingového mixu“. Cílem této práce je analyzovat a zhodnotit současný stav marketingového mixu u zvolené společnosti a následně navrhnout jeho celkovou inovaci. K lepšímu zhodnocení společnosti jsou provedeny analýza prostředí PEST a Porterův model pěti konkurenčních sil. Závěry z těchto analýz jsou použity jako vstupy do SWOT analýzy, která napomůže identifikovat silné a slabé stránky firmy, stejně jako její příležitosti a hrozby na trhu. Hlavním úkolem je na základě provedených analýz navrhnout zlepšení marketingového mixu společnosti a celkově inovací ve společnosti.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the theme "Innovation of the marketing mix". The aim of this work is to analyze and evaluate the current state of the marketing mix of the chosen company and then to propose its overall innovation. To better evaluate the company, PEST and Porter's model of five competitive forces, are analyzed. The main task is to propose an improvement in the company's marketing mix and overall innovation in the company on the basis of the analyzes carried out.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketing, marketingový mix, analýza PEST, Porterův model, inovace, společnost DELTA, s. r. o. Keywords Marketing, marketing mix, PEST analysis, Porter´s model, innovation, company DELTA, s. r. o. Klíčová slova, marketing, Porterův model Key words

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Eliška Smotlachová

Vysoká škola hotelová v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus / Hotelnictví