Marketingová komunikace vybraných obchodů s online prodejem

Nikol REMIGEROVÁ

Bakalářská práce

Marketing communication of selected shops with online sales

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace vybraných obchodů s online prodejem z pohledu spotřebitele. Cílem práce je zhodnotit marketingovou komunikaci společnosti Sephora a společnosti Parfumerie Douglas a formulovat případná doporučení pro další praxi. Obě společnosti se soustředí na prodej produktů v kategorii krása. Kapitoly 1 a 2 uvádějí teoretická východiska do marketingové komunikace. Kapitola 3 seznamuje čtenáře s metodikou práce. Kapitola 4 se zaměřuje na představení vybraných společností a kapitoly 5 a 6 popisují marketingovou komunikaci těchto společností. Závěrečné shrnutí, porovnání a doporučení pro další praxi je provedeno v kapitole 7.

Abstract:

This Bachelor Thesis focuses on the analysis of marketing communication of selected shops with online sales from the consumer's point of view. The goal of the thesis is to evaluate the marketing communication of Sephora and Parfumerie Douglas and to formulate possible recommendations for further practice. The selected stores both focus on selling products in the beauty category. Chapters 1 and 2 present the theoretical basis for marketing communication. Chapter 3 introduces the reader to the methodology of the work. Chapter 4 focuses on the introduction of selected companies, and chapters 5 and 6 describe the marketing communication of these companies. The final summary, comparison and recommendations for further practice are made in chapter 7.

Klíčová slova

analýza, marketing, marketingová komunikace, komunikační mix, Sephora, Douglas

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Kunešová, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení