Udržitelná móda a její vliv na marketingovou komunikaci značky weconcept

Bc. Lucie Plchotová

Diplomová práce

Sustainable Fashion and Its Influence on the Marketing Communication of the weconcept Brand

Anotace:

Diplomová práce se zabývá udržitelnou módou a její vliv na marketingovou komunikaci značky weconcept. V teoretické části byly definovány základní pojmy související s udržitelnou módou a životním cyklem. V rámci praktické části byl uskutečněn kvalitativní i kvantitativní výzkum, které odhalily několik nedostatků v marketingové komunikaci značky weconcept. Na praktickou část navazuje část projektová, která navrhuje na základě poznatků z předchozí části změny pro značku weconcept. Projekt pro značku weconcept je podroben nejen časové, ale také rizikové a nákladové analýze.

Abstract:

The diploma thesis deals with sustainable fashion and its influence on the marketing communication of the weconcept brand. The theoretical part defined the basic terms of sustainable fashion and the life cycle. As part of the practical part, qualitative and quantitative research was carried out, which revealed several areas for improvement in the marketing communication of the weconcept brand. The practical part is followed by the project part, which proposes changes for the weconcept brand based on the findings from the previous part. The project for the weconcept brand is subjected not only to time but also to risk and cost analysis.

Klíčová slova

udržitelnost, udržitelná móda, marketingová komunikace, weconcept, móda, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace