Guerilla marketing ako nový trend v marketingovej komunikácii

Júlia Baraniaková

Bakalářská práce

Anotace:

Cíl bakalářské práce je teoreticky vymezit pojem guerillový marketing jako jeden z nových trendů marketingové komunikace, poukázat na jeho výhody a nedostatky oproti tradiční marketingové komunikaci. Následně jako praktickou ukázku formou individuálního hloubkového rozhovoru přiblížit strategii vybrané společnosti (Nike ČR) v oblasti guerillového marketingu a formou dotazníku stanovit vnímání guerillových aktivit a povědomí a postoj ke značce Nike mezi studenty VŠ. Uvedené metody zkoumání spolu s teoretickými východisky potvrzují guerillový marketing jako jeden z oblíbených a v praxi využívaných trendů marketingové komunikace, který pomáhá budovat povědomí o značce a vztah se zákazníkem. Je ale důležité, aby byly všechny guerillové aktivity vždy použité v souladu s ostatními prvky marketingové strategie firmy.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis is to theoretically define guerrilla marketing as one of the new trends in marketing communication and to point out its advantages and disadvantages compared to traditional marketing communication. Moreover, the aim is to show its practical use on a company active on the Czech market (Nike CR) by individually interviewing its current marketing manager for CR and SR who explains the company's strategy in the field of guerilla marketing. Finally, the goal is to examine the brand awareness and attitude to company's guerilla activities among university students via a short questionnaire. The stated methods of research confirmed guerilla marketing as a popular trend often used by companies within their integrated communication strategy among other traditional and modern forms of communication.

Abstract:

Cieľ bakalárskej práce je teoreticky vymedziť pojem guerillový marketing ako jeden z nových trendov marketingovej komunikácie, poukázať na jeho výhody a nedostatky oproti tradičnej marketingovej komunikácii. Následne ako praktickú ukážku formou hĺbkového individuálneho rozhovoru priblížiť stratégiu vybranej spoločnosti (Nike ČR) v oblasti guerillového marketingu a formou dotazníku stanoviť vnímanie guerillových aktivít a povedomie a postoj ku značke Nike medzi študentmi VŠ. Uvedené metódy skúmania spolu s teoretickými východiskami potvrdzujú guerillový marketing ako jeden z obľúbených a v praxi využívaných trendov marketingovej komunikácie, ktorý pomáha budovať povedomie o značke a vzťah so zákazníkom. Je ale dôležité, aby boli všetky guerillové aktivity použité v súlade s ostatnými prvkami marketingovej stratégie firmy.

Klíčová slova

marketingová komunikace, guerilla marketing, nové trendy

Keywords

modern trends, guerilla marketing, marketing communication

Klíčová slova

nové trendy, marketingová komunikácia, guerilla marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 5. 2011
• Vedoucí: Dagmar Skokanová
• Oponent: Katarína Podobová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management