Strategické řízení regionální značky – Region Haná

Roman Vaňourek

Diplomová práce

Management of the regional brand - Haná region

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na strategické a marketingové řízení vybrané regionální značky. V teoretické části je popsán marketing, marketingový výzkum, značka, regionální značka a regionální chování. Praktická část je zaměřena na průzkum formou dotazníkového šetření. Cílem bylo zjistit, jak běžní spotřebitelé reagují na regionální značení potravin, výrobků a služeb.

Abstract:

This dissertation work concerns a marketing management of a particular regional brand. The teoretical part describes the marketing - it´s research, the brand, the regional brand and customer´s behaviour. The practical part focuses on the survey - in a form of questioner. The target was to find out in what way the common customers react on the region mark of food garments and services.

Klíčová slova

image značky, řízení značky, regionální značka, marketingové řízení, tržní umístění, kupní chování spotřebitele, marketingové nástroje

Keywords

marketing management, brand management, region brand, market placement, brand image, customer´s shopping behaviour, marketing tools

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Klára Margarisová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj