Budování brandu města Uherské Hradiště

Barbora Šebelová

Bakalářská práce

Building brand of the city Uherské Hradiště

Anotace:

Tato práce se zabývá city brandingem, jakožto jedním z marketingových nástrojů. Pokusím se zde analyzovat funkční mechanismy komunikace konkrétního města na jihu Moravy, Uherského Hradiště. Teoretická část rozebírá terminologii spjatou se city brandingem, věnuje se vysvětlení jednotlivých užívaných pojmů ve snaze co možná nejpřesněji definovat jejich význam pro komplexní pochopení celé práce. Empirická část se pak soustředí na konkrétní způsoby komunikace města s občany, ale i se světem, a vykresluje tak co možná nejpodrobnější obrázek image města. Cílem práce je zhodnotit dosavadní komunikaci města a její efektivitu, přijít na možné zlepšení, které by město mohlo ve svém marketingu dále využít. Závěr práce na základě provedené analýzy pojednává o návrhu využití možných marketingových nástrojů s vidinou přínosu pro další rozvoj města.

Abstract:

This thesis focuses on city branding, as one of the marketing tools. I will try to analyse working mechanisms of communication of particular city on South Moravia, Uherské Hradiště. The theoretical part analyses terminology connected to city branding, tries to explain used terms in order to exactly define their meaning for complex understanding of the whole work. Empirical part is then concentrated on particular ways of the city communication with citizens and world, and tries to illustrate the most detailed image of the city. The aim of the work is to evaluate the current communication of the city and its effectiveness, to come up with a possible improvement that the city could use in its marketing. The conclusion, based on performed analysis, is proposal of using availible marketing tools in order to bring another development.

Klíčová slova

branding, city branding, positioning, brand

Keywords

branding, city branding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2022
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Marie Hesková

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu