Distribuční cesty firmy W linie a v nich použitých komunikačních prostředků

Mgr. Lenka CHOCHOLÁČOVÁ

Diplomová práce

The channels of distribution of the W linie and in them used communication media.

Anotace:

Úvod práce zahrnuje stručnou teorii marketingového mixu se zaměřením na distribuci. Obsahem práce je analyzovat současný stav distribučních cest firmy W linie a v nich využitých komunikačních prostředků. Návrh a doporučení vhodné franchisingové distribuční cesty na základě zjištěných informací. Jsou stanoveny podmínky pro správné využití franchisee pro firmu W linie.

Abstract:

The beginning of this work contains a brief theory of marketing mix which is focused on distribution. The aim of this work is to analyse the current situation of distribution ways of W linie company and comunicative means used there; to propose and recomend the suitable franchising distribution way according to uncovered information. The conditions are set by a franchisor for W linie company.

Klíčová slova

marketingový mix, distribuční cesty, vertikální marketingový systém, smluvní marketingový systém, franchising, maloobchod, specializované prodejny, maloobchodní mix, prodejní personál, umístění a vybavení prodejny, služby

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7546

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2008
• Vedoucí: Mgr. Ing. Olga Jurášková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace